La UE regula estrictamente las alegaciones verdes: nuevas normas desde septiembre de 2026

Qué debe saber

La Directiva europea «Empowering Consumers for the Green Transition» (ECGT) entra en vigor el 27 de septiembre de 2026. Objetivo: combatir el greenwashing prohibiendo cualquier alegación medioambiental genérica sin pruebas sólidas y mejorar la transparencia sobre la sostenibilidad de los productos. Todas las empresas que operan en el mercado europeo están afectadas.

Puntos clave

• El uso de términos como «ecológico», «verde» o «eco-responsable» estará prohibido sin pruebas reconocidas (etiquetas como EU Ecolabel, ISO Tipo I).
• Cualquier alegación medioambiental o etiqueta debe basarse en una certificación independiente, transparente y verificable según los criterios de la Directiva.
• Las empresas deberán informar de manera clara sobre la durabilidad y la reparabilidad de sus productos. Cualquier información oculta sobre obsolescencia prematura será sancionada.

Contexto y desafíos

Ante el creciente interés acerca del greenwashing, la Unión Europea refuerza su política de protección al consumidor y regula las alegaciones verdes. La Directiva se integra en el conjunto del Pacto Verde Europeo y complementa la legislación sobre ecodiseño y etiquetado ambiental. Los actores del comercio internacional y del sector aduanero deberán adaptar su documentación y sus procesos para garantizar una estricta conformidad y evitar riesgos tanto regulatorios como reputacionales.

Impacto para los profesionales

Declarantes aduaneros, importadores, exportadores y fabricantes deberán:

• Revisar todo su material de marketing para eliminar o justificar las menciones ambientales.
• Realizar auditorías sobre sus certificaciones y asegurarse del reconocimiento de las etiquetas empleadas.
• Anticipar la trazabilidad y la transparencia de la cadena logística, en especial en relación con la información sobre reparabilidad de los productos. No cumplir con estas obligaciones supondrá el riesgo de sanciones financieras y la retirada inmediata de los productos en cuestión.

Próximos pasos

• Entrada en vigor: 27 de septiembre de 2026
• Auditoría y revisión de los soportes de comunicación desde hoy mismo
• Seguimiento regulatorio reforzado para anticipar los decretos de aplicación nacionales

Seules les allégations vertes prouvées et certifiées seront tolérées sur le marché européen dès 2026. (A partir de 2026, solo se permitirán en el mercado europeo las alegaciones verdes demostradas y certificadas).